Maailmanparantajat pitäisi ampua

Olen nyt hieman epäajankohtainen, mutta jostain keskustelusta tuli hiljattain mieleeni Doven ilmeisesti vielä jossain määrin käynnissä oleva mainoskampanja, joka ilmeisesti tarkoittaa kaikkea hyvää mutta onnistuu olemaan todella huono. Mainoskampanjan tarkoitus olisi luullakseni urhoollisen feministisesti sotia median kauneuskäsityksiä vastaan. Ah, Dove, miten kapinallista! Minkä takia sellainen nössön kosteuttava saippuajuttu ei jotenkin onnistu vakuuttamaan minua kapinallisuudestaan.

Mainoskampanjaan liittyi mm. bussipysäkeille sijoitellut kuvat esimerkiksi sellaisista luonnonoikuista kuin vanhoista, hieman lihavista ja pisamanaamaisista naisista. Kuvan alla oli monivalintatehtävä jonka toinen vaihtoehto oli jotain ilkeää ja toinen jotenkin hienosti ilmaistu "läski mut nätti"-tyyppinen eufemismi. Jari Sarasvuon Diili-mainoksia lukuunottamatta minun ei ole koskaan tehnyt niin paljon mieli töhriä julkisia paikkoja. Olisin tietysti rastittanut ne kaikki ilkeät vaihtoehdot, sillä minä olen ikävä ihminen ja vihaan lihavia ja vanhoja naisia.

Pitäisikö minun nyt olla äärimmäisen helpottunut ja kiitollinen Dovelle siitä, että he ovat tällä tavalla tukeneet minua ilmoittamalla, että on ihan okei olla vähän lihavampi kuin Kate Moss ja kyllä pisamaisetkin ihmiset voivat olla kauniita? Oikeastaan koko kampanjasta tulee mieleen ns. rotukiintiöt tasa-arvon takaamiseksi. Sehän on täysin älytöntä, että jotain ennakkoluuloja voisi torjua kiinnittämällä asiaan erityistä huomiota, aivan kuin jollain tavalla erilaiset ihmiset eivät pärjäisi omillaan. Eikö se tosiaan ole kenenkään muun mielestä yhtään syrjivää, jos Dove katsoo velvollisuudekseen vihjailla vanhoille tai lihaville ihmisille, että he tarvitsisivat jotain aivan erityistä kannatusta ja hyväksyntää saippuavalmistajalta.

Kiteytettynä ottaa niin pirusti päähän se, että nämä mainoksen ns. tavalliset naiset esitellään kampanjassa jotenkin poikkeavina. "Voit olla kaunis, vaikka...". Lisäksi mainosten naisista kukaan ei mielestäni ole edes lihava, kaikilla on täydellisen siloisa iho ja kauniiden kasvojen lisäksi vielä kaikki raajatkin tallella.

Doven nettisivuilla jauhetaan myös jotain Self-Esteem Fundista, josta en edes halua tietää mitään, koska se kuulostaa niin typerältä. Lisäksi sivuilla todetaan, että: "Women's Wear Daily and Advertising Age have both taken note of the Campaign for Real Beauty and its potential effect on women and the beauty industry." Kyllä nyt varmasti tällä kampanjalla lihotetaan kaikki mallit ja saadaan Cosmopolitanin kansikuviin yli 50-vuotiaita ihmisiä. Voi luoja, miksi naisten pitää olla niin tyhmiä.